Google Merchant Center Kurulumu 2025: Adım Adım Satış Rehberi

Google Merchant Center Nedir ve 2025’te Neden Hayati Önem Taşıyor?

2025 e-ticaret dünyasında rekabet, sadece harika ürünlere sahip olmakla değil, o ürünleri doğru zamanda, doğru kitleye, en etkili platformda sunmakla kazanılıyor. İşte bu denklemin merkezinde duran kahraman: Google Merchant Center (GMC). Peki, bu platform tam olarak nedir? En basit tanımıyla GMC, sizin e-ticaret sitenizdeki ürün envanteriniz ile devasa Google ekosistemi (Google Arama, Alışveriş sekmesi, YouTube, Görseller vb.) arasında bir köprüdür. Ürünlerinizi, fotoğraflarını, fiyatlarını, stok durumlarını ve diğer tüm kritik bilgilerini Google’a gönderdiğiniz dijital bir veri merkezidir. Ancak onu sadece bir veri deposu olarak görmek, potansiyelinin %90’ını göz ardı etmek demektir. 2025 itibarıyla Google Merchant Center, bir e-ticaret markasının kaderini belirleyen stratejik bir komuta merkezine dönüşmüştür. Google’ın yapay zeka destekli kampanya türü olan Performans Maksimum (Performance Max), gücünü tamamen GMC’den gelen verinin kalitesinden alır. Kalitesiz, eksik veya hatalı bir ürün feed’i, en yüksek bütçeli reklam kampanyasını bile başarısızlığa mahkum edebilir. Öte yandan, zenginleştirilmiş ve optimize edilmiş bir feed, reklamlarınızın nokta atışı yapmasını, doğru müşteriye ulaşmasını ve dönüşüm oranlarınızı katlamasını sağlar. Unutmayın, Google’ın nihai amacı kullanıcısına en iyi alışveriş deneyimini sunmaktır. Sizin göreviniz ise GMC aracılığıyla Google’a, ürünlerinizin bu deneyimi sunacak en iyi seçenek olduğunu kanıtlamaktır. Bu kanıtlama süreci, doğru ve eksiksiz bir Google Merchant Center kurulumu ile başlar. Bu rehber, size bu sürecin sadece teknik adımlarını değil, 2025 algoritma güncellemelerine uyumlu stratejik inceliklerini de sunacak.

Kurulum Öncesi Hazırlık: 2025 Başarı Kontrol Listeniz

Google Merchant Center kurulumuna balıklama dalmadan önce, zemini sağlamlaştırmak kritiktir. Tıpkı bir bina inşa etmeden önce temel atmak gibi, bu ön hazırlık adımları da ileride karşılaşabileceğiniz sayısız sorunu ve zaman kaybını engelleyecektir. 2025 standartlarına göre, Google’ın güven (Trustworthiness) sinyallerine ne kadar önem verdiğini unutmayın. Sitenizin bu temel gereksinimleri karşılaması, sadece bir zorunluluk değil, aynı zamanda Google’a ‘Ben güvenilir bir satıcıyım’ demenin ilk adımıdır. İşte başlamadan önce mutlaka tamamlamanız gerekenler:

Güvenli Ödeme Altyapısı (SSL Sertifikası): Sitenizin URL’si ‘https’ ile başlamalıdır. Bu, kullanıcı verilerinin şifrelendiğini gösterir ve Google için pazarlık kabul etmez bir kuraldır.
Net ve Ulaşılabilir İletişim Bilgileri: Sitenizde ‘İletişim’ sayfası bulunmalı ve bu sayfada en az iki farklı iletişim yöntemi (örneğin; telefon numarası, e-posta adresi, fiziki adres) yer almalıdır. Bu, E-E-A-T prensiplerinden ‘Trustworthiness’ (Güvenilirlik) için doğrudan bir sinyaldir. Müşterilerin size kolayca ulaşabileceğini bilmesi gerekir.
Açık ve Anlaşılır İade ve Geri Ödeme Politikası: Kullanıcıların kolayca bulabileceği bir sayfada, iade şartlarınız, süreç ve geri ödeme koşullarınız net bir şekilde belirtilmelidir. Bu politika, ürün satın alma kararında önemli bir rol oynar.
Gizlilik Politikası ve Kullanıcı Sözleşmesi: Kullanıcı verilerini nasıl topladığınızı, kullandığınızı ve koruduğunuzu açıklayan bir gizlilik politikası sayfası zorunludur. Footer alanında bu sayfalara link vermek standart bir uygulamadır.
Doğrulanmış Bir Web Sitesi Sahibi Olmak: Google Search Console üzerinden sitenizin sahipliğini doğrulamış olmanız, GMC kurulum sürecini çok daha pürüzsüz hale getirecektir. Henüz yapmadıysanız, bu ilk adımınız olmalı.

Zorunlu Kurulum Öncesi Kontrol Listesi

Kontrol Maddesi	Durum (Tamamlandı mı?)	Neden Önemli? (2025 Perspektifi)
SSL Sertifikası (HTTPS) Aktif mi?	☐	Kullanıcı güvenliği ve veri gizliliği için temel gereklilik.
İletişim Sayfası (En az 2 yöntem) Mevcut mu?	☐	Marka güvenilirliği ve E-E-A-T sinyallerini güçlendirir.
İade & Geri Ödeme Politikası Sayfası Açık mı?	☐	Satın alma bariyerini düşürür, şeffaflık sağlar.
Web Sitesi Sahipliği (Search Console) Doğrulandı mı?	☐	GMC ve web siteniz arasındaki teknik bağlantıyı kurar.
Ürün Fiyatları ve Para Birimi Net mi?	☐	Feed verileri ile site verileri eşleşmeli, aksi halde ürünler reddedilir.

Bu listeyi tamamladıktan sonra, artık Google Merchant Center’ın kapısını çalmaya ve e-ticaret işinizi bir üst seviyeye taşımaya hazırsınız demektir. Bu adımları atlamak, ileride ‘yanlış yönlendirme’ veya ‘güvenilir olmayan tanıtımlar’ gibi can sıkıcı hesap askıya alma uyarılarına yol açabilir.

Adım Adım Google Merchant Center Hesap Kurulumu

Tüm ön hazırlıklar tamamlandığına göre, artık işin en heyecanlı kısmına geçebiliriz: Google Merchant Center kurulumu. Süreci olabildiğince basit ve anlaşılır kılmak için her adımı detaylı bir şekilde ele alacağız. Unutmayın, burada girdiğiniz her bilgi, Google’ın sizi ve işletmenizi nasıl algılayacağını şekillendirecek.

Adım 1: Hesap Oluşturma ve Temel Bilgileri Girme

İlk olarak, Google Merchant Center ana sayfasına gidin ve mevcut Google hesabınızla (işletmeniz için kullandığınız hesap olması tercih edilir) oturum açın. ‘Başlayın’ butonuna tıkladığınızda karşınıza bir dizi soru çıkacaktır. Bu bölüm, Google’ın işletmenizi tanımasına yardımcı olur.

İşletme Bilgileri: İşletmenizin adını, kayıtlı olduğu ülkeyi ve saat dilimini girin. İşletme adı, müşterilerinizin sizi tanıdığı isimle birebir aynı olmalıdır. Bu, marka tutarlılığı için kritiktir.
Ürünlerinizi Nerede Sergilemek İstiyorsunuz?: Bu aşamada karşınıza ‘Web sitemde’, ‘Mağazamda’ gibi seçenekler çıkacaktır. E-ticaret siteniz üzerinden satış yaptığınız için ‘Web sitemde’ seçeneğini işaretleyin.
Kullandığınız Araçlar: Eğer Shopify, WooCommerce, BigCommerce gibi popüler bir e-ticaret altyapısı kullanıyorsanız, burada belirtmeniz entegrasyon sürecini kolaylaştırabilir. Eğer özel bir yazılım kullanıyorsanız, bu adımı atlayabilirsiniz.
E-posta Tercihleri: Google’dan ipuçları ve güncellemeler almak için e-posta bildirimlerini açmanızı öneririz. Özellikle yeni politikalar ve özellikler hakkında bilgi sahibi olmak önemlidir.

Adım 2: Web Sitenizi Doğrulama ve Hak Talebinde Bulunma

Bu, en kritik adımlardan biridir. Google’a, belirttiğiniz web sitesinin gerçekten size ait olduğunu kanıtlamanız gerekir. Ön hazırlık listemizde belirttiğimiz gibi, eğer Google Search Console üzerinden sitenizi zaten doğruladıysanız, GMC bu doğrulamayı otomatik olarak algılayacak ve bu adımı sizin için tamamlayacaktır. Eğer doğrulamadıysanız, karşınıza birkaç seçenek çıkacaktır:

HTML etiketi ekleme: Sitenizin ana sayfasının `` bölümüne küçük bir kod parçacığı eklemenizi ister.
HTML dosyası yükleme: Size özel bir HTML dosyasını sunucunuzun kök dizinine yüklemenizi ister.
Google Analytics veya Google Etiket Yöneticisi: Eğer bu araçları zaten kullanıyorsanız, bunlar üzerinden de doğrulama yapabilirsiniz. Bu genellikle en kolay yöntemdir.

Doğrulama işlemini tamamladıktan sonra ‘Hak Talebinde Bulun’ butonuna tıklayarak sitenin kontrolünü resmi olarak üstlenmiş olursunuz. Bir web sitesi için sadece bir Merchant Center hesabı hak talebinde bulunabilir.

Adım 3: Kargo (Shipping) ve Vergi (Tax) Ayarlarını Yapılandırma

Google, kullanıcılara gösterdiği fiyata tüm maliyetlerin dahil olmasını ister. Bu nedenle kargo ve vergi ayarlarını doğru bir şekilde yapılandırmak zorunludur. Menüden ‘Kargo ve İadeler’ bölümüne gidin. Burada, sunduğunuz kargo seçeneklerini tanımlamanız gerekir. Örneğin: Sabit Fiyatlı Kargo, Ücretsiz Kargo (belirli bir sepet tutarının üzerinde), Ağırlığa Göre Kargo vb. Mümkün olduğunca spesifik olun. Hangi bölgelere, hangi fiyatla, ne kadar sürede teslimat yaptığınızı net bir şekilde belirtin. Vergi ayarları ise genellikle satış yaptığınız ülkenin yasalarına göre otomatik olarak ayarlanır, ancak yine de kontrol edip doğruluğundan emin olmanızda fayda var.

Ürün Feed’i (Veri Kaynağı) Oluşturma ve Optimizasyon Sanatı

Eğer Google Merchant Center bir komuta merkeziyse, ürün feed’i de o merkeze akan istihbarattır. İstihbarat ne kadar kaliteli ve detaylı olursa, operasyon o kadar başarılı olur. 2025’te, standart bir feed yeterli değildir; ihtiyacınız olan şey, yapay zekanın anlayacağı ve seveceği, zenginleştirilmiş, dinamik ve hatasız bir veri kaynağıdır. Ürün feed’i, tüm ürünlerinizin bilgilerini içeren bir elektronik tablodur (genellikle XML, TXT veya Google E-Tablolar formatında).

Feed Oluşturma Yöntemleri: Hangisi Sizin İçin Doğru?

GMC’ye ürünlerinizi göndermenin birden fazla yolu vardır. İşletmenizin büyüklüğü ve teknik kapasitenize göre en uygun olanı seçmelisiniz:

Yöntem	Kimler İçin Uygun?	Avantajları	Dezavantajları
Google E-Tablolar	Az sayıda (örneğin < 100) ürünü olan küçük işletmeler	Kolay kurulum, manuel kontrol, ücretsiz.	Manuel güncelleme gerektirir, hataya açıktır, ölçeklenebilir değildir.
Planlanmış Getirme (Scheduled Fetch)	Orta ve büyük ölçekli işletmeler, e-ticaret altyapısı feed dosyası (XML/TXT) üretebilenler.	Otomatik güncelleme, büyük envanterleri yönetebilir.	Başlangıçta teknik kurulum gerektirir.
E-Ticaret Platformu Eklentileri (Apps/Plugins)	Shopify, WooCommerce, Magento vb. kullananlar.	En kolay ve en popüler yöntem. Kurulumu basittir, feed’i otomatik oluşturur ve günceller.	İyi bir eklenti genellikle ücretlidir, özelleştirme seçenekleri sınırlı olabilir.
Content API for Shopping	Büyük envanterli, kendi yazılım ekibi olan gelişmiş işletmeler.	Anlık güncelleme, maksimum kontrol ve esneklik.	Yüksek teknik bilgi ve geliştirme kaynağı gerektirir.

Feed’inizdeki Olmazsa Olmaz Nitelikler (Attributes)

Google’ın ürünlerinizi anlaması için feed’inizde belirli alanları (nitelikleri) doldurmanız gerekir. Ne kadar çok alakalı bilgi sağlarsanız o kadar iyi. İşte en kritik olanlar:

id: Her ürün için benzersiz bir kimlik numarası.
title: Ürünün başlığı. Sadece ürün adı değil, arama sorgularını hedefleyen anahtar kelimeler de içermelidir. (Örn: ‘Nike Air Force 1 Beyaz Erkek Sneaker’ gibi).
description: Ürünün açıklaması. Detaylı, fayda odaklı ve anahtar kelimelerle zenginleştirilmiş olmalıdır.
link: Ürünün sitenizdeki doğrudan satış sayfası URL’si.
image_link: Ürünün yüksek çözünürlüklü, beyaz arka planlı ana görselinin URL’si.
availability: Stok durumu (‘in stock’, ‘out of stock’, ‘preorder’).
price: Ürünün fiyatı ve para birimi.
brand: Ürünün marka adı.
gtin: Ürünün barkod numarası (UPC, EAN, ISBN). 2025 için en önemli niteliklerden biridir. Google, GTIN’i ürünü küresel katalogda eşleştirmek için kullanır ve bu, reklam performansını doğrudan etkiler.
mpn: Üretici Parça Numarası. GTIN yoksa kullanılır.

Bu temel niteliklerin yanı sıra, product_type, google_product_category, color, size, shipping gibi alanları doldurmak, ürünlerinizin daha spesifik aramalarda görünmesini sağlar ve reklam kampanyalarınızda daha granüler segmentasyon yapmanıza olanak tanır. Unutmayın, feed’iniz yaşayan bir organizmadır. Sürekli olarak dönüşüm oranlarını artırmak için testler yapmalı, başlıkları ve açıklamaları optimize etmelisiniz.

En Sık Karşılaşılan GMC Hataları ve Pratik Çözüm Yöntemleri

Google Merchant Center yolculuğunda her şeyin pürüzsüz gitmesi nadirdir. Özellikle başlangıçta, ‘Teşhis’ (Diagnostics) sekmesinde kırmızı uyarılar görmek moral bozucu olabilir. Ancak bu hatalar, sistemin size nerede yanlış yaptığınızı gösteren birer geri bildirimidir. Önemli olan, bu hataları anlamak ve hızla çözmektir. İşte e-ticaret sitesi sahiplerinin en sık karşılaştığı sorunlar ve pratik çözümleri:

1. Fiyat veya Stok Uyuşmazlığı (Price or Availability Mismatch)

Sorun: Ürün feed’inizde belirttiğiniz fiyat veya stok durumu, web sitenizdeki açılış sayfasındaki (landing page) bilgiyle eşleşmiyor. Bu, Google’ın en hassas olduğu konulardan biridir çünkü kullanıcıya yanlış bilgi sunulmasına neden olur.

Neden Olur?: Sitenizde anlık bir indirim yaptınız ama feed’iniz henüz güncellenmedi. Veya ürün stoğu bitti ama feed’de hala ‘stokta’ görünüyor.

Çözüm:

Otomatik Öğe Güncellemelerini (Automatic Item Updates) Aktif Edin: GMC ayarlarından bu özelliği açarak Google’ın sitenizi tarayarak feed’inizdeki küçük tutarsızlıkları (fiyat ve stok gibi) otomatik olarak düzeltmesine izin verin. Bu bir cankurtarandır.
Feed Güncelleme Sıklığını Artırın: Eğer ‘Planlanmış Getirme’ kullanıyorsanız, güncelleme sıklığını günde bire, hatta fiyatlarınız çok sık değişiyorsa birkaç saate bir olacak şekilde ayarlayın.
Yapılandırılmış Veri (Schema Markup) Kullanın: Sitenizdeki ürün sayfalarına ‘Product’ ve ‘Offer’ schema kodlarını ekleyerek Google’ın fiyat ve stok bilgisini daha kolay ve doğru bir şekilde okumasını sağlayın.

2. Eksik veya Yanlış Benzersiz Ürün Tanımlayıcıları (Missing or Incorrect Unique Product Identifiers)

Sorun: GTIN, MPN ve Marka (Brand) alanlarından en az ikisini sağlamadınız. Google, bu tanımlayıcıları ürününüzü kendi küresel kataloğunda tam olarak ne olduğunu anlamak için kullanır.

Neden Olur?: Ürünlerinizin barkod bilgilerine sahip değilsiniz veya feed’e eklemeyi unuttunuz. Özellikle özel üretim veya el yapımı ürünlerde bu sorun yaşanır.

Çözüm:

Tedarikçilerinizle İletişime Geçin: Sattığınız ürünlerin GTIN (barkod) bilgilerini tedarikçilerinizden talep edin. Bu bilgi genellikle ürün kutusunun üzerinde yer alır.
‘Identifier_exists’ Niteliğini Kullanın: Eğer ürününüz gerçekten özel üretimse ve bir GTIN’i yoksa, feed’inizde bu ürün için identifier_exists sütununa ‘no’ veya ‘false’ değerini girin. Bu, Google’a bu ürünün bir barkodu olmadığını bildirir ve hatayı giderir. Ancak bunu sadece gerçekten barkodsuz ürünler için yapın.

3. Düşük Kaliteli Görsel (Low Quality Image)

Sorun: Ürün görselleriniz Google’ın kalite standartlarını karşılamıyor. Bulanık, üzerinde promosyon metni (örn: ‘%20 İndirim’) veya logo bulunan, küçük çözünürlüklü görseller reddedilir.

Neden Olur?: Düşük çözünürlüklü fotoğraflar kullanmak, ürün fotoğrafı üzerine dikkat dağıtıcı metinler veya logolar eklemek.

Çözüm:

Yüksek Çözünürlük Kullanın: En az 800×800 piksel boyutunda, net ve yüksek kaliteli görseller kullanın.
Temiz Arka Plan: Ana görsel için tercihen düz beyaz bir arka plan kullanın. Bu, ürününüzü öne çıkarır.
Görsellerde Metin veya Logo Olmasın: Ürün görseli sadece ürünü göstermelidir. ‘Ücretsiz Kargo’, ‘İndirim’ gibi metinleri veya kendi logonuzu görsele eklemeyin. Bu bilgileri feed’in ilgili alanlarında (örn: ‘promotion_id’) kullanabilirsiniz.
Ek Görseller (additional_image_link): Ürünün farklı açılardan çekilmiş veya kullanım halini gösteren fotoğraflarını bu nitelikle ekleyerek kullanıcı deneyimini zenginleştirin.

Bu hataları düzenli olarak ‘Teşhis’ sekmesinden kontrol etmek ve proaktif olarak çözmek, hesabınızın sağlığını korur ve ürünlerinizin kesintisiz bir şekilde yayınlanmasını sağlar.

Google Ads Hesabını Bağlama ve İlk Kampanyanızı Planlama

Google Merchant Center’ı tek başına bir araç olarak düşünmek yanlıştır. Onun gerçek gücü, Google Ads ile birleştiğinde ortaya çıkar. GMC, mühimmatı (ürün verisi) sağlayan cephanelik ise, Google Ads de bu mühimmatı hedefe ulaştıran topçu sistemidir. Bu iki platformu birbirine bağlamadan, ürünlerinizi potansiyel müşterilere ücretli reklamlarla ulaştıramazsınız. Bu bağlantı, verilerinizin sorunsuz bir şekilde akmasını ve güçlü Alışveriş kampanyaları (Shopping Campaigns) ile 2025’in gözdesi Performans Maksimum (Performance Max) kampanyalarını oluşturmanızı sağlar.

GMC ve Google Ads Bağlantısını Gerçekleştirme

Bu süreç oldukça basittir ve sadece birkaç tıklama gerektirir. Önemli olan, her iki hesabın da aynı yönetici e-posta adresine sahip olmasıdır, bu süreci çok daha kolaylaştırır.

Merchant Center’dan Başlayın: GMC hesabınızda, sağ üst köşedeki ayarlar (dişli) simgesine tıklayın ve ‘Bağlı Hesaplar’ (Linked Accounts) seçeneğini seçin.
Google Ads’i Seçin: Karşınıza çıkan ekranda ‘Google Ads’ sekmesini göreceksiniz. Burada, aynı e-posta adresine kayıtlı olan Google Ads hesabınızı veya hesaplarınızı göreceksiniz.
Bağlantı İsteği Gönderin: Bağlamak istediğiniz doğru Google Ads hesabının (10 haneli müşteri kimlik numarası ile teyit edin) yanındaki ‘Bağla’ (Link) butonuna tıklayın. Bu, Google Ads hesabınıza bir bağlantı isteği gönderecektir.
Google Ads’den Onaylayın: Şimdi Google Ads hesabınıza giriş yapın. Sağ üstteki ‘Araçlar ve Ayarlar’ (Tools & Settings) menüsüne tıklayın. ‘Kurulum’ (Setup) sütununun altında ‘Bağlı Hesaplar’ı seçin.
İsteği Onaylayın: Google Merchant Center’dan gelen bağlantı isteğini göreceksiniz. Detayları inceleyin ve ‘Onayla’ (Approve) butonuna tıklayın.

Tebrikler! İki platform artık birbiriyle konuşuyor. Merchant Center’daki tüm onaylanmış ürünleriniz, artık Google Ads’de kampanya oluşturmak için kullanılabilir durumda.

İlk Kampanyanız İçin Stratejik Planlama

Bağlantıyı kurduktan sonra hemen kampanya oluşturmaya başlamadan önce stratejik düşünmek, bütçenizi daha verimli kullanmanızı sağlar. 2025 için önerilen başlangıç noktası genellikle Performans Maksimum kampanyalarıdır. Ancak başlamadan önce şunları göz önünde bulundurun:

Hedefinizi Belirleyin: Amacınız nedir? Maksimum satış (dönüşüm) mı, yoksa marka bilinirliği mi? Genellikle e-ticaret için hedef, ‘Hedef ROAS’ (Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir) veya ‘Dönüşümleri Artırma’ olur.
Bütçenizi Ayarlayın: Küçük bir günlük bütçe ile başlayın. Örneğin, günde 50-100 TL gibi bir rakamla başlayıp, sistemin öğrenme sürecini (genellikle 1-2 hafta) tamamlamasını bekleyin. Performans verilerine göre bütçenizi optimize edin.
Ürün Gruplaması (Asset Groups): Performans Maksimum kampanyalarında, farklı ürün kategorileriniz veya marjlarınız için farklı ‘Varlık Grupları’ (Asset Groups) oluşturabilirsiniz. Örneğin, ‘en çok satanlar’, ‘yüksek marjlı ürünler’ veya ‘sezonluk ürünler’ için ayrı gruplar oluşturarak daha odaklı teklif stratejileri belirleyebilirsiniz. Bu, başarılı projelerimizde sıkça kullandığımız bir taktiktir.
Negatif Anahtar Kelimeleri Unutmayın: Alışveriş kampanyaları doğrudan anahtar kelime hedeflemesi yapmasa da, ‘negatif anahtar kelimeler’ ekleyerek reklamlarınızın alakasız aramalarda (örn: ‘ikinci el’, ‘bedava’, ‘tamir’) görünmesini engelleyebilirsiniz. Bu, bütçenizi korumanın en etkili yollarından biridir.

Gelişmiş Stratejiler: Merchant Center Next ve Performans Artırma Taktikleri

Temel kurulumu ve bağlantıyı tamamladıktan sonra, rakiplerinizden ayrışmanın zamanı geldi. Google Merchant Center, sadece bir ürün listeleme aracı değildir; doğru kullanıldığında güçlü bir pazarlama otomasyonu ve optimizasyon platformuna dönüşür. 2025 ve sonrası için, ‘yeterince iyi’ asla yeterli olmayacak. İşte performansınızı bir üst seviyeye taşıyacak bazı gelişmiş taktikler:

Merchant Center Next: Geleceğe Hazır Olun

Google, Merchant Center’ın daha basit, daha akıllı ve daha otomatik bir versiyonu olan Merchant Center Next‘i kademeli olarak kullanıma sunuyor. Bu yeni arayüz, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için ürün listeleme sürecini basitleştirmeyi hedefliyor. Ürün feed’lerini büyük ölçüde otomatikleştirecek; yani sitenizi tarayarak ürün bilgilerini, fiyatları ve stok durumunu kendi kendine çekecek. Henüz hesabınız Next’e geçmemiş olabilir, ancak bu değişimin farkında olmak önemlidir. Next’e geçtiğinizde, ürün bilgilerinizin doğruluğunu ve tutarlılığını sağlamak için sitenizdeki yapılandırılmış verilerin (schema markup) önemi daha da artacaktır. Bu, geleceğe yönelik en önemli yatırımlarınızdan biridir.

Promosyonlar (Promotions) ile Tıklama Oranını Artırın

Alışveriş sonuçlarında ürünlerinizin altında ‘ %20 İndirim’ veya ‘Ücretsiz Kargo’ gibi dikkat çekici etiketler gördünüz mü? İşte bunlar ‘Promosyonlar’ özelliğidir. Bu özellik, tıklama oranınızı (CTR) önemli ölçüde artırabilir.

Nasıl Kurulur?: GMC panelinizde ‘Pazarlama’ > ‘Promosyonlar’ sekmesine gidin. Burada, belirli ürünlere veya tüm envanterinize uygulayabileceğiniz promosyonlar oluşturabilirsiniz. Örneğin: ‘Sepette %10 indirim’, ‘Bir alana bir bedava’ veya ‘1000 TL üzeri alışverişlerde ücretsiz kargo’ gibi teklifler tanımlayabilirsiniz.
Stratejik Kullanım: Bu özelliği sadece büyük indirim dönemlerinde değil, rekabette öne çıkmak istediğiniz ürünlerde veya stok eritmek istediğiniz ürün gruplarında stratejik olarak kullanın.

Supplemental Feeds (Ek Feed’ler) ile Veri Zenginleştirme

Ana ürün feed’iniz genellikle e-ticaret platformunuz tarafından otomatik olarak oluşturulur ve üzerinde değişiklik yapmak zor olabilir. Peki ya ana feed’de olmayan özel bir bilgiyi (örneğin, ürünlerin kar marjı, özel etiketler, geliştirilmiş başlıklar) eklemek isterseniz? İşte bu noktada ek feed’ler devreye girer. Ek feed, ana feed’inize ek bilgiler ‘yamayan’ küçük bir veri dosyasıdır.

Kullanım Alanları:
ROAS Optimizasyonu: Ürünlerinizin maliyet veya kar marjı bilgisini içeren bir ek feed oluşturarak, Google Ads’de ROAS (Reklam Harcaması Getirisi) hedeflerinizi daha akıllıca yönetebilirsiniz.
Geçici Değişiklikler: Sezonluk kampanyalar için ürün başlıklarını veya açıklamalarını geçici olarak değiştirmek için kullanabilirsiniz.
Eksik Verileri Tamamlama: Ana feed’inizde eksik olan GTIN veya diğer önemli nitelikleri bir ek feed ile tamamlayabilirsiniz.

Bu gelişmiş taktikler, verileriniz üzerinde size daha fazla kontrol sağlar ve Google’ın yapay zekasına kampanyalarınızı daha etkili bir şekilde optimize etmesi için daha zengin sinyaller gönderir. Unutmayın, veri kalitesi 2025’in en değerli para birimidir.

Ücretsiz Listelemeler (Free Listings): Sıfır Maliyetle Zirveye Oynamak

Google Merchant Center’ın en heyecan verici ve çoğu zaman göz ardı edilen faydalarından biri de ücretsiz ürün listelemeleridir. Evet, doğru duydunuz. Ürünlerinizi Google Alışveriş sekmesinde, Google Arama’da ve Google Görseller’de herhangi bir reklam ücreti ödemeden sergileyebilirsiniz. Bu, özellikle reklam bütçesi kısıtlı olan veya reklam harcamalarının getirisini test etmek isteyen işletmeler için inanılmaz bir fırsattır.

Ücretsiz Listelemeler Nasıl Çalışır?

Google Merchant Center hesabınızı kurup ürün feed’inizi yüklediğinizde, Google ürünlerinizi değerlendirir. Eğer ürünleriniz politikalara uygun ve verileriniz kaliteli ise, bu ürünler otomatik olarak ilgili arama sorguları için ücretsiz listelemelerde görünmeye hak kazanır. Bu özellik, genellikle GMC kurulumu sırasında varsayılan olarak etkinleştirilir. Kontrol etmek için GMC panelinizde ‘Büyüme’ (Growth) > ‘Programları Yönet’ (Manage Programs) bölümüne gidin ve ‘Ücretsiz ürün listelemeleri’ (Free product listings) kartının etkin olduğundan emin olun.

Ücretsiz Listelemelerde Başarılı Olmanın Sırları

Ücretsiz listelemelerde görünmek bir şeydir, ancak üst sıralarda yer alarak gerçekten trafik ve satış elde etmek başka bir şeydir. Burada başarı, tamamen veri kalitenize ve optimizasyonunuza bağlıdır. Google, kullanıcılarına en iyi ve en alakalı sonuçları sunmak ister. Bunu yapmak için de sizin sağladığınız verilere güvenir.

Veri Kalitesi Her Şeydir: Ücretli reklamlarda olduğu gibi, burada da feed optimizasyonu kraldır. Yüksek çözünürlüklü görseller, anahtar kelime zengini ve açıklayıcı başlıklar (titles), detaylı açıklamalar (descriptions) ve özellikle doğru GTIN (barkod) bilgileri, sıralamanızı doğrudan etkiler.
Google Müşteri Yorumları (Google Customer Reviews): Sitenizden alışveriş yapan müşterilerden yorum toplamanızı sağlayan ücretsiz bir programdır. Bu yorumlar, satıcı puanı olarak listelemelerinizin yanında görünür ve güvenilirliğinizi artırarak tıklama oranlarını yükseltir. Bu, en güçlü E-E-A-T sinyallerinden biridir.
Fiyat Rekabetçiliği: Google, fiyatları kolayca karşılaştırabilir. Rekabetçi bir fiyatlandırma stratejisi, ücretsiz listelemelerde öne çıkmanıza yardımcı olabilir.
Web Sitesi Deneyimi: Google, kullanıcıyı gönderdiği sayfanın kalitesine de bakar. Hızlı açılan, mobil uyumlu ve kolay gezilebilir ürün sayfaları, dolaylı olarak sıralamanıza olumlu etki eder.

Ücretsiz listelemeler, ücretli reklam kampanyalarınızı mükemmel bir şekilde tamamlar. Reklam bütçeniz bittiğinde bile ürünlerinizin görünür olmasını sağlar ve size organik, maliyetsiz bir trafik ve satış kanalı sunar. Bu fırsatı göz ardı etmek, masada para bırakmak demektir. Aklınıza takılan bir konu olursa veya profesyonel destek almak isterseniz, bizimle iletişim kurmaktan çekinmeyin.

Sonuç: Dijital Vitrininizin Anahtarı Artık Elinizde

Bu kapsamlı rehberin sonuna geldiğinizde, artık Google Merchant Center kurulumu sizin için korkutucu bir teknik görev değil, e-ticaret imparatorluğunuzu inşa etmek için kullanacağınız stratejik bir araç olmalıdır. Özetle, öğrendiğimiz kilit noktalar şunlardır: GMC, ürünlerinizle Google arasındaki hayati köprüdür; kurulum öncesi hazırlık, gelecekteki baş ağrılarını önler; ürün feed’inizin kalitesi, başarınızın temelidir; ve sık karşılaşılan hataları proaktif olarak çözmek, hesabınızın sağlığını korur. Ücretli reklamlar için Google Ads bağlantısı ve sıfır maliyetli trafik için ücretsiz listelemeler, bu güçlü aracın iki kanadıdır.

Şimdi sıra sizde. İlk somut adımınız, bu rehberdeki kontrol listesini açıp kendi sitenizin eksiklerini tamamlamak olmalıdır. Ardından, adım adım hesap kurulumunu gerçekleştirin ve en önemlisi, ürün feed’inizi oluşturmaya veya mevcut feed’inizi bu rehberdeki optimizasyon ipuçlarıyla zenginleştirmeye başlayın. Unutmayın, bu bir kere yapılıp unutulacak bir iş değildir. Dijital vitrininiz, sürekli bakım ve optimizasyon gerektirir. Verilerinizi düzenli olarak analiz edin, yeni özellikleri deneyin ve her zaman kullanıcıya en iyi deneyimi sunmaya odaklanın.